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变“危”为机妈妈网孕育如何在疫情期实现206%日活增幅

爱孕小站 时间:2022年03月03日 18:36

  突如其来的疫情促使“宅经济”概念迅速走红,引发了一系列消费场景从线下到线上的转移,互联网行业也意外的迎来了发展新契机。以妈妈网孕育为代表的互联网母婴行业也获得明显收益,从最初的新冠病毒不易感染婴幼儿之说,到有数据显示儿童感染率攀升,母婴家庭如何“抗疫”成为妈妈们关注焦点,内容的及时跟进和产品的迭代使得妈妈网孕育流量激增,其2月日均新增用户同比1月增长超50%;据易观数据显示,就1月20日到2月10日疫情期间,妈妈网孕育日活涨幅达20.6%,为母婴行业第一。而艾媒北极星数据也显示,妈妈网孕育1月月活人数1751万,环比增长2.47%,远超其他竞品。

  疫情之下,妈妈网能够领跑母婴互联网行业实现快速增长,主要得益于其针对疫情期间母婴用户需求的服务与产品的升级。

  在疫情爆发后,妈妈网迅速在微信端和APP端开设了疫情专区,以帮助母婴家庭科学“抗疫”。其中,在微信端妈妈网在妈妈网育儿大号开设了疫情专栏并引入智能疫情助理,24小时提供准确的、最新的疫情信息,让妈妈们可以科学了解疫情,实时查询关于新冠病毒各类消息。目前,妈妈网微信疫情专区内容总曝光量高达942万次。

  在妈妈网孕育APP端,除了疫情相关信息报道外,妈妈网设置了最全的孕妈和宝宝的防疫指南,疫情资讯、抗疫工具一目了然,其总曝光量达2054万次,点击率超过30.67%。其中,防护知识包和免疫力宝典关注度最高,总曝光量高达1020万次。

  疫情期间,妈妈网针对不同妈妈用户的需求增加了多种个性化服务。其中,为了守护孕妈的健康,降低去医院交叉感染风险,妈妈网孕育在疫情期间紧急上线了线上产检功能,让妈妈们在家就可以随时问诊妇产科医生,便捷解决孕产日常问题。目前,该功能使用人数已超过50万人。

  另外,针对宅家带娃的妈妈用户,妈妈网孕育所提供的大量亲子运动、动画片库、玩具库等短视频内容受到追捧。疫情期间,单个视频最高播放量突破百万,整体短视频播放量相比1月增长超过20%。此外,为了满足备孕妈妈需求,妈妈网孕育科学备孕板块也再次进行了内容完善。妈妈网数据显示,其平台2月份备孕用户新增对比1月份增长了200%。

  用户数量及活跃度的提升及消费场景从线下到线上的转移,也刺激了妈妈网整体业务的增长。其中妈妈网C端业务对比1月份增长超过40%;妈妈网旗下良品电商平台GMV(成交总额)增长超过50%,其中增长最高的四大品类为清洁消毒洗护、辅食、纸尿裤和奶粉;“京妈计划”GMV(成交总额)增长超过70%;B端广告业务预估同比增长130%。

  固然业务增长对任何企业来说都是好事,但妈妈网相关负责人则表示,当下我们的首要任务依然专注于帮助妈妈用户进行科学“抗疫”,在疫情期间提供更多有价值的产品及服务,直至疫情结束。

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